Strategische Eventmarketing

Opleiding voor ervaren eventprofessionals

Vergroot de strategische waarde van je events

Je bent verantwoordelijk voor events, maar wilt verder gaan dan een goede organisatie en uitvoering. Je wilt aantoonbaar bijdragen aan de ambities van jouw organisatie en steviger adviseren richting management, opdrachtgevers en stakeholders.

Tijdens Strategische Eventmarketing leer je organisatievraagstukken vertalen naar heldere doelstellingen, een onderbouwde eventstrategie en een samenhangend eventprogramma. Alle inzichten komen samen in een Strategisch Eventplan dat je direct kunt toepassen in je eigen praktijk.

Inschrijven Download studiegids

Yes! Ik heb de opleiding Strategische Eventmarketing afgerond 🎓✨
Van strategie tot storytelling: veel geleerd over hoe je events niet alleen leuk maakt, maar ook echt impact laat maken.
Dank Eventacademy, Leon Kruitwagen & Anne-Mieke van den Hoeven voor de fijne begeleiding. En natuurlijk het Cultuurfonds voor deze mooie kans 🍀

Fien Jonker
Eventcoördinator | Cultuurfonds

6 studiedagen

12 verdiepende colleges

Strategisch Eventplan

Certificaat & Register

Herken jij dit?

Je organiseert of ontwikkelt evenementen op professioneel niveau, maar merkt dat de strategische waarde ervan niet altijd vanzelfsprekend is binnen de organisatie.

Misschien herken je een of meer van deze situaties:

evenementen nog te vaak als losse activiteiten worden georganiseerd;

doelstellingen onvoldoende aansluiten op de bredere organisatiedoelen;

het lastig is om de waarde, impact en ROI van events aantoonbaar te maken;

data en onderzoek nog beperkt worden gebruikt bij strategische keuzes;

verschillende events, kanalen en communicatiemomenten onvoldoende samenhang vertonen;

je sterker wilt adviseren en overtuigender wilt meebeslissen op directie- of managementniveau.

Dan helpt Strategische Eventmarketing je om evenementen niet langer als doel op zich te benaderen, maar als krachtig strategisch instrument voor organisaties, merken en doelgroepen.

Van losse evenementen naar een onderbouwde eventstrategie

Een evenement kan mensen raken, verbinden en in beweging brengen. Maar echte waarde ontstaat pas wanneer het event bewust wordt verbonden aan de strategie, doelstellingen en communicatie van de organisatie.

Tijdens de opleiding leer je verder kijken dan het individuele evenement. Je analyseert het organisatievraagstuk, formuleert heldere doelstellingen en bepaalt welke rol events kunnen spelen binnen een bredere, campagnematige aanpak.

Je leert van ervaren eventstrategen, marketeers, auteurs, ondernemers en andere specialisten uit het vak. Zij delen actuele inzichten, modellen en praktijkvoorbeelden die je direct toepast op jouw eigen Strategisch Eventplan. De opleiding behandelt onder meer strategie, doelstellingen, data, ROI, digitalisering, conceptontwikkeling, crossmedia en overtuigingskracht.

Dit leer je tijdens de opleiding

Het evenement in nieuw perspectief

Ontdek hoe maatschappelijke, technologische en gedragsmatige ontwikkelingen het evenementenlandschap veranderen. Je onderzoekt nieuwe vormen, verwachtingen en mogelijkheden en leert bepalen welke rol events kunnen spelen binnen organisaties en communities.

De eventprofessional in nieuw perspectief

De rol van de eventprofessional verandert van organisator naar strategisch adviseur. Je onderzoekt welke vaardigheden, houding en positie nodig zijn om sterker te adviseren, invloed uit te oefenen en waarde toe te voegen binnen de organisatie.

De impact van events op strategie

Leer hoe je evenementen verbindt aan de missie, visie en doelstellingen van een organisatie. Je ontdekt hoe events onderdeel kunnen worden van een bredere marketing- en communicatiestrategie en daarmee duurzame impact kunnen creëren.

Werkcollege doelstellingen

Een effectieve eventstrategie begint met een scherp vraagstuk en heldere doelstellingen. Je leert de probleemstelling, vraagstelling en doelstelling van elkaar onderscheiden en vertaalt deze naar concrete, meetbare uitgangspunten voor jouw Strategisch Eventplan.

Datagedreven eventmarketing

Ontdek hoe je data, onderzoek en inzichten inzet om betere strategische keuzes te maken. Je leert relevante gegevens verzamelen en interpreteren en vertaalt deze naar doelgroepen, content, events en een samenhangende eventkalender.

ROI, accountability en effectmeting

Leer de waarde en resultaten van evenementen aantoonbaar maken. Je werkt met doelstellingen, KPI’s en effectmeting en ontdekt hoe je bereik, gedrag, organisatieresultaten en financieel rendement professioneel analyseert en rapporteert.

Digitalisering en het evenement

Verdiep je in de invloed van AI, digitale media, eventtechnologie, virtual reality, data en andere innovaties. Je leert bepalen welke technologie daadwerkelijk waarde toevoegt voor de doelgroep en bijdraagt aan de eventstrategie.

Live, online en hybride events

Ontdek hoe je een onderbouwde keuze maakt tussen live, online en hybride vormen. Je onderzoekt de invloed op bereik, betrokkenheid, inclusiviteit, duurzaamheid en meetbaarheid en vertaalt deze inzichten naar jouw strategie.

Conceptontwikkeling en meetingdesign

Vertaal strategie, doelstellingen en doelgroepinzichten naar een relevant eventconcept. Je leert hoe inhoud, vorm, interactie en deelnemerservaring samen bijdragen aan het gewenste resultaat.

Crossmediastrategie

Een evenement staat nooit op zichzelf. Je leert het event verbinden met andere middelen, content en communicatiekanalen en ontwikkelt een samenhangende aanpak voor vóór, tijdens en na het evenement.

Strategisch overtuigen

Goede ideeën krijgen pas waarde wanneer anderen erin meegaan. Je leert jouw analyse en advies helder opbouwen, belangen herkennen en opdrachtgevers, directieleden en stakeholders overtuigend meenemen in jouw keuzes.

Het Strategisch Eventplan

In het Strategisch Eventplan komen alle onderdelen van de opleiding samen. Je vertaalt jouw analyse, doelstellingen, doelgroep, concept, communicatie, technologie, uitvoering en effectmeting naar één helder en overtuigend advies voor jouw organisatie of opdrachtgever.